יום שני, 22 ביוני 2015

פרסום שעובד

כל איש עסקים,משווק, פרסומאי, איש יחסי ציבור ומי לא מעוניין בפרסום שעובד, שיגביר את האהדה למוצר שלהם, שיביא תוצאות, שיהיה משתלם. לכולם יש תובנות מסוימות, שיטת עבודה, ידע, ניסיון, וסיפורי הצלחה,אבל האם  יש להם נוסחה מנצחת לפרסום שעובד? 
תיקחו לדוגמה את הפרסומת לקסטרו , עם יעל אבוקסיס וליאור מילר מלפני 20 שנה, אחת הפרסומות האהובות והזכורות של עולם הפרסום הישראלי. 

  • אז מה גרם לאותה פרסומת להפוך לפרסום שעובד? אם נסתכל בהפקה, נראה ששפכו כסף רב בפרסומת (לפחות בקנה מידה ישראלי) , צילומים בחוץ (או לפחות נראה ככה) , תפאורה מרשימה, בימוי מקצועי, ניצבים ושחקנים, אין ספק שהלקוח והמפרסם כיוונו גבוה.  הפרזנטורים  היו לפני הפריצה הגדולה שלהם, (כאשר הפרסומת שימשה קרש קפיצה לפרסום השניים בעולם הבידור הישראלי), התקופה הייתה ראשית ימי ערוץ 2, שאנשים אשכרה צפו בפרסומות. השיר שנבחר היה אחד השירים המושמעים באותה תקופה (creep-של רדיו הד, בפירסומת בביצוע של ירמי קפלן) , אך מה שגרם להצלחתו של הפרסומת הזאת דווקא, היה לדעתי התסריט. גיבור הפרסומת שלנו, הוא סוטה מין , שפותח את חלוק הקסטרו שלו לפני בחורות שחולפות ברחוב(כבכמה פרסומות בוחרים דמות שכזאת?) והגיבורה הראשית, במקום לברוח בריצה פותחת את החלוק קסטרו שלה בחזרה.
  • יפה, פשוט, מקורי, חצוף ,סקסי, חתרני ופמיניסטי,  תבחרו אתם את הסופרלטיבים והכל בפרסומת כל כך קצרה מלפני 20 שנה. ככה נראה פרסום שעובד. 




אין תגובות:

פרסום תגובה